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超奢华品牌究竟要不要推SUV产品?

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打印 封闭2016年04月25日17时07分30秒来历:车业杂谈


玛莎拉蒂Levante前期的官图发布,引发了业界关于超奢华品牌推出SUV产品的重视。从官图中咱们能够看到,Levante连续了此前推出的概念车的造型规划,前脸也是显着的家族式面孔,整个造型规划十分美丽,契合玛莎拉蒂的轿跑风格,再加上玛莎拉蒂品牌的号召力,让这款SUV的气质显得异乎寻常。

近年来,跟着SUV商场继续的旺盛需求,SUV也成为商场炙手可热的车型,除了常见的品牌都热衷于推出SUV产品外,近年来越来越多的超奢华品牌也开端着力于面向我国商场推出SUV产品。

超奢华品牌推出SUV产品,究竟是出于何种考虑?

明显,这种考虑的初衷便是由于我国轿车商场对SUV产品的旺盛需求。一方面,咱们能够看到,尽管通过几年的高速增加,国内SUV商场的年产销现已到达一个数百万辆的产销规划,但国内SUV商场仍在坚持十分高的增加速度;而另一方面,跟着消费才能的不断晋级,越来越多的顾客有才能消费超奢华品牌SUV产品,特别是在“体面”问题所带来的非理性消费的影响之下。

从现在超奢华品牌SUV在我国轿车商场的开展现状来看,进入SUV商场最成功的超奢华品牌无疑是保时捷品牌。保时捷卡宴这款SUV产品当年在国内一经露脸,就受到了顾客的追捧,并因而完成了自上市以来继续的热销,乃至可谓是一车难求,也乃至可谓已成街头最常见的超奢华车。从某种程度上讲,保时捷卡宴在我国轿车商场的成功,可谓点着了国内超奢华品牌SUV这一商场的旺盛需求。而正是在这一需求迸发以及正是看到保时捷在我国SUV商场的成功,越来越多的超奢华品牌也开端策划面向我国轿车商场推出自己的SUV产品,乃至于一些奢华轿车品牌,如宾利等,关于这一细分商场的反应速度也变得反常敏捷,已于前期在国内轿车商场上市了宾利添越这款奢华SUV产品。

超奢华品牌究竟要不要推出SUV产品呢?

正是由于有旺盛的商场需求,越来越多的超奢华品牌挑选改动,挑选在全新的SUV细分商场推出其以往从未触及过的品类产品。可是,咱们也要注意到,尽管投合商场需求推出SUV车型成为越来越多超奢华品牌的一起行动,但法拉利这个历史悠久的赛道王者却早在2011年就对外宣告不会推出SUV产品。

法拉利大中华区总裁及首席执行官范艾闻曾面临媒体做出这样的答复:咱们不会做SUV,由于法拉利现在做的便是最拿手的车型且做得十分成功,咱们能够一向沿着这条路走下去。法拉利最考究是情感,开法拉利要给人一种情感的愉悦,而法拉利现在的车型就能够给人这样的愉悦。也便是说,法拉利品牌将只会坚持做最拿手的车型,不会容易进入SUV范畴。

应该来讲,法拉利品牌的这种考虑也不无道理,有时候盲目的一味的跟风去推出SUV产品,或许真的会关于本身品牌发生必定负效果。一个历史悠久的超奢华品牌或许会因而失掉自己独有的与最拿手之处,而这独有的与最拿手之处又往往是其品牌精华地点,是品牌中心价值地点。但咱们也应该看到,从保时捷、宾利和玛莎拉蒂等超奢华品牌推出的SUV产品及其在商场的体现来看,也好像仍可衬托出自己百年品牌的精华,不只无伤大雅,反而完成了更好的名利双收。

客观来讲,改动与坚持都或许是一把双刃剑。改动是一种斗胆的决议计划,终究或许会成功,也或许会失利。坚持也是相同,能够了解成一种精力但相反也是一种顽固。如诺基亚一般坚持塞班的操作系统,终究被苹果的IOS而改动手机一哥的位置。一起也正是由于苹果的改动,完成了苹果品牌在全球的倍受追捧和品牌价值的狂飙。

因而,超奢华品牌究竟要不要推出SUV产品?这个问题或许无解,更需求的是品牌本身关于品牌、商场和产品的精准把握。

tag标签:超奢华品牌 SUV 产品 
修改:all2car 声明:
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